Historien med många rätt
Med och för hästarna i 50 år
INTRODUKTION
Hur allting började
"Det är i bland frestande att ställa sig frågan var travsporten skulle ha stått idag, om inte Ingemund Bengtsson och Gunnar Sträng 1971 gett Bengt Resare i uppdrag att utreda trav- och galoppsportens situation"
Så inleder Gert Lindberg, ATG:s första vd, sitt kapitel "Spelet om ATG" i antologin "travet i våra hjärtan" från 2017. Just den frågan har vi nog många ställt oss genom åren - kanske framförallt nu när vi återigen blickar tillbaka och ska sammanfatta ATG:s femtio första år som verksamt bolag - femtio år i hästsportens tjänst.
Hästen spelar huvudrollen hos ATG, och har gjort så i ett halvt sekel.
Sedan 1974 har vårt överskott genererat 55 miljarder kronor till våra ägare Svensk Travsport och Svensk Galopp - medel som kommer hela den svenska hästnäringen, och hästsporten, till gagn.
ATG:s första vd Gert Lindberg lanserade V65 den 18 augusti 1974.
Resan startar
Ända sedan 20-talet, långt före ATG:s tid, hade vi roat oss med att spela vinnare och plats på hästkapplöpningar. Och med intäkterna från spelet hade hästsporten utvecklats och hästnäringen frodats.
Resan startar...
Ända sedan 20-talet, långt före ATG:s tid, hade vi roat oss med att spela vinnare och plats på hästkapplöpningar. Och med intäkterna från spelet hade hästsporten utvecklats och hästnäringen frodats.
Trav- och galoppsporten hade efter några goda år börjat få det tuffare. De höga vinsterna var inte längre unika för travet, utan nu fanns både fotbollstipset och Penninglotteriet. TV hade tagit ett starkare grepp om oss och visade mycket sport, spelbar sådan, med tillhörande tipssändningar. Intresset för spel på hästar stagnerade och i början av 70-talet var det kris.
För staten var hästnäringen viktig. Överdirektör Bengt Resare fick i uppdrag att föreslå en lösning. En lösning som blev: Driv totoverksamheten centralt, starta aktiebolag som ägs trav- och galoppsporten och som kontrolleras av staten. År 1973 klubbades förslaget i riksdagen.
I januari 1974 startade Aktiebolaget Trav och Galopp.
Det primära målet var att sjösätta V65 – ett riksspel som skulle vinna tillbaka vårt intresse för hästkapplöpning.
Travets elitserie
Den 18 augusti 1974 förändrades svensk travsport för all framtid...
Hans Owe Sundberg vinner det allra första V65-loppet med Rodetto. Gert Lindberg, vd ATG, och jordbruksminister Ingemund Bengtsson gratulerar
Travets elitserie...
Den 18 augusti 1974 förändrades svensk travsport för all framtid. Poolspelet V65 har premiär.
Trots en rad problem på vägen kan ATG och Gert Lindberg den 18 augusti 1974 ha premiär för V65 - och vilken premiär det blev!
Innan V65 började hade travet en stark lokal prägel och man tävlade nästan bara inom sin egen region. Att tävlingarna nu flyttade runt till ny bana varje vecka över hela Sverige var viktigt för ett nationellt intresse. Den nya klassindelningen gjorde också att hästarna klättrade inom systemet och på så sätt blev profiler.
Travet hade fått sin elitserie.
Femtio år i hästsportens tjänst
HÄSTVÄLFÄRDEN
Med och för hästarna i 50 år
Hästen bär huvudrollen i ATG:s långa historia, och vi har under åren som gått både stöttat och initierat en rad stora och små initiativ - alla med hästens hälsa och välfärd i fokus.
I början av 70-talet förändrades samhällets syn på hästen. I stället för att vara ett naturligt inslag i vardagslivet, både som arbetskamrat i jordbruket och som viktig del inom det millitära - fick hästen en ny roll.
Sporthästarna entrade arenan och plötsligt var hästen inte längre ett arbetsredskap utan ett nöje.
Hästar på bete
En infrastruktur för hästmedicin
För att säkerställa hästvälfärden startade ATG bland annat 24 hästkliniker över hela landet.
Den första ATG-kliniken slog upp dörrarna på Kalmartravet redan 1979.
När ATG startade klinikverksamheten var målet att bygga upp en god hästsjukvård. Den här tiden fanns det en stor brist på både hästkliniker och hästutbildade veterinärer. Genom att bygga upp en rikstäckande organisation, som också skulle bromsa prisutvecklingen, garanterades bra hästsjukvård över hela landet. Det är en infrastruktur för hästmedicin att vara stolt över.
ATG Hästklinikerna bidrog till att hästmedicin fick ett rejält uppsving i Sverige
En infrastruktur för hästmedicin
För att säkerställa hästvälfärden startade ATG bland annat 24 hästkliniker över hela landet.
Den första ATG-kliniken slog upp dörrarna på Kalmartravet redan 1979.
När ATG startade klinikverksamheten var målet att bygga upp en god hästsjukvård. Den här tiden fanns det en stor brist på både hästkliniker och hästutbildade veterinärer. Genom att bygga upp en rikstäckande organisation, som också skulle bromsa prisutvecklingen, garanterades bra hästsjukvård över hela landet. Det är en infrastruktur för hästmedicin att vara stolt över.
Eftersom hästantalet kraftigt minskade i Sverige under 1970-talet minskade också resurserna för hästrelaterad vård. Den gemensamma tanken under den här tiden verkade vara att eftersom det troligtvis inte skulle finnas särskilt många hästar i landet i framtiden borde landets distriktsveterinärer med fokus på nötkreatur och smådjur kunna ta hand om även hästens skador och sjukdomar.
När trav- och galoppsporten började blomstra igen efter grundandet av ATG, blev det tydligt att det fanns brist på banveterinärer och kompetenta hästkliniker för att kunna erbjuda rätt vård till sporthästarna. ATG fick i uppdrag att bygga upp hästkliniker runt om i landet. Det resulterade i det över tid fanns 24 ATG-kliniker från norr till söder.
Lika viktigt som att etablera hästklinikerna var att inrätta utbildningstjänster vid dem. För att kunna rekrytera kompetenta veterinärer fick ATG både inrätta och finansiera utbildningstjänster vid klinikerna, för att den yngre generationen veterinärer skulle ha en gedigen utbildning inom hästmedicin.
I närmare 25 år drevs klinikverksamheten av ATG, för att sedan tas över av Hästnäringens Nationella Stiftelse.
"Ingen hästägare ska ha för långt till kvalificerad hästsjukvård. ATG Hästklinikerna
finns över hela landet, från Boden i norr till Malmö i söder. Ridhäst, travhäst,
islandshäst, galoppör eller shetlandsponny spelar ingen roll. Alla hästar är lika
välkomna till ATG Hästklinikerna."
Viktig forskning för välmående hästar
Redan 1978 inrättade ATG en forskningskommitté som initierade och valde ut olika forskningsprojekt inom hästnäringen att stötta.
ATG har sedan dess förbättrat och möjliggjort för både utbildningar och forskning inom häst. Sedan 2004 är den viktigaste svenska hästforskningen samlad under Stiftelsen Hästforskning som bildades av Hästnäringens Nationella Stiftelse i samverkan och med stöd av ATG, Agria Djurförsäkring och Stiftelsen Lantbruksforskning. Sedan dess har över 100 viktiga forskningsprojekt inriktade på veterinärmedicinsk forskning genomförts.
Hästar är en stor del av mångas liv och i grund och botten är hästsporten en kärlekshistoria. Fråga någon av alla dem som lever med sina hästar i
stort sett dygnet runt: såsom hästskötarna eller de hängivna amatörtränarna. Att dessutom lägga ner år av tid och träning samt ibland med siktet på
eliten, skapar starka band. För att det ska finnas en levande hästsport med friska och välmående hästar måste en fungerande forskning finnas till hands. Här
fyller Stiftelsen Hästforskning en viktig funktion.
Fram till slutet av 70-talet fanns nästan ingen seriös hästforskning i Sverige
Doserade banor - en världsunik forskning
fram till slutet av 70-talet fanns nästan ingen seriös hästforskning i Sverige. Det var ATG:s dåvarande vd Gert Lindberg som började driva frågan om att utbilda hästspecialister och att bedriva forskning på hästar. Exempelvis upptäcktes att en hel del av de många skadorna på hästarna berodde på att de sprang på icke-doserade banor. Efter det började man dosera kurvorna på de svenska banorna, och skadefrekvensen gick ned. På sin tid var det världsunik forskning.
Under Hästgalan 2024 tilldelades Ingvar Fredricson ATG:s nyinstiftade hederspris för sin revolutionerande forskning under 70-talet, som lade grunden för dagens ergonomiska och doserade travbanor. Få har kämpat så hårt och övertygande om hästarnas hälsa som Ingvar Fredricson.
Utbildningar med gamla anor
Under 1980-talet involverades ATG allt mer i hästnära institutioner - som inte nödvändigtvis handlade om trav- eller galopphästar. Efter att försvarsmakten ville lämna hingstdepån Flyinge gick ATG in som en av stiftarna i Flyingestiftelsen, som senare övertog verksamheten helt. År 1985 engagerades ATG i Wångenstiftelsen, som i huvudsak sysslade med uppfödning och avel av den nordsvenska hästen.
År 1987 växte relationen till ridsportens anläggning Ridskolan Strömsholm, genom att Hästsportens Folkhögskola grundades - i samverkan mellan trav-och galoppsporten, OCH ridsporten.
Pd'A-vinnaren 1995, Ina Scot, i sin hage.
Tre anrika riksanläggningar
Idag är Flyinge, Wången och Ridskolan Strömsholm våra tre riksanläggningar för utbildningar och forskning inom häst. Tillsammans förser de hästnäringen med rätt kunskap och kompetens för branschens och näringens fortsatta utveckling.
På Flyinge har hästavelsverksamhet bedrivits sedan 1100-talet och historiens vingslag möter idag modern hästhållning och högklassiga ridsportevenemang.
Wången är travsportens riksanläggning, men har även fokus på islandshästen och är nationellt brukshästcentrum. På Wången arrangeras utbildningar för travtränare, travkuskar, brukshästkuskar, ridlärare, hippologer, hovslagare och hästskötare.
Ridskolan Strömsholm är Svenska Ridsportförbundets utbildningsanläggning. Här ges bland annat utbildningar för ridlärare, hippologer, hovslagare, hästskötare, talangfulla och elitsatsande ryttare på flera nivåer.
Under ett halvt sekel har ATG gjort stora avtryck i den växande hästnäringen
HÄSTNÄRINGEN
ATG är motorn i Svensk hästnäring
Tack vare Sveriges cirka 360 000 hästar kan våra öppna landskap finnas kvar. Det gör att biologisk mångfald bevaras och att vi kan fortsätta njuta av det svenska kulturlandskapet även i framtiden. Utan spelet på hästar hade det sannolikt inte funnits 36 trav- och galoppbanor från Boden i norr till Malmö i söder. Banor som bidrar till tusentals arbetstillfällen och en levande landsbygd. Svensk hästnäring sysselsätter drygt 38 000 människor.
Under ett halvt sekel har ATG gjort stora avtryck i den växande hästnäringen.
Victory Tilly
Ego Boy
En sammanhållande röst för hästnäringen
I närmare 25 år drevs både klinikverksamheten och hästforskningen helt av ATG, för att sedan tas över av Hästnäringens Nationella Stiftelse - en plattform för hästfrågor som grundades av ATG tillsammans med LRF.
Hästar har används som arbetsredskap inom jordbruket många hundra år. Här timmerkörning med häst.
Hästnäringens Nationella Stiftelse
En statlig Hästutredning 1991 konstaterade att Sverige saknade en nationell plattform för hästfrågor, och mot den bakgrunden grundades Hästnäringens Nationella Stiftelse av ATG och Lantbrukarnas Riksförbund.
HNS är hästsektorns samarbetsorgan och har som uppdrag att aktivt bevaka hästpolitiska frågor och se till att näringens intressen tas tillvara fullt ut i alla
sammanhang, från det lilla stallet till Riksdagen.
HNS är idag hästnäringens viktigaste sammanhållande organisation i Sverige, och samordnar näringen med stort fokus på avel och uppfödning, ungdoms-, utbildnings- och arbetsmarknadsfrågor och har inflytande i riksanläggningarna Strömsholm, Flyinge och Wången. De 25 första åren fick HNS hela sin finansiering från ATG, och även nu finansieras deras verksamhet genom spelet på hästar.
I hästsportens tjänst
Sedan starten av ATG 1974 har sporten och spelet bidragit till att trygga och utveckla den svenska hästnäringen. ATG bidrar inte bara till trav- och
galoppsport utan även till övrig hästsport, bland annat genom de pengar
som satsas i HNS. ATG är även en av förbundssponsorerna för Svenska Ridsportförbundet.
Årets Häst 1975, Opal H. Här med tränaren Gunnar Nordin och ägaren Gösta Valentin
En garant för en levande hästsport
ATG:s framgångar och överskott, hela 55 miljarder kronor sedan starten 1974, har bidragit till att Sverige idag har en hästsport av högsta klass, eftersom överskottet från spelet kommer hela hästnäringen tillgodo.
Kring hästen och hästsporten har det utvecklats en upplevelseindustri som sysselsätter tusentals människor runt om i landet. Den ekonomiska betydelsen blir allt viktigare, och där är ATG:s bidrag en betydande del. Hästnäringen i Sverige är både en folkrörelse och mångmiljardindustri, som påverkar hela samhället.
Ridsporten och ATG har hängt ihop länge. Vi tog vårt första spel på ridsport redan 1990, när ryttar-VM avgjordes på Stockholm Stadion. Svenska Ridsportförbundet och ATG har en närapå femtio år lång historia.
ATG har varit stolt sponsor till Gothenburg Horse Show ända sedan eventets begynnelse 1977, medan Jönköping Horse Show är ett yngre event som ATG är partner till. Idag är ATG en lika självklar del av publikupplevelsen som en möjliggörare av eventen.
Inga spel är mer levande än spel på hästar
UTVECKLINGEN
Från postkontor till Swish - sagan om travspelets utveckling
Att V65-spelet kunde lämnas in på ett av Postens 2 300 kontor och även till tusentals lantbrevbärare var en viktig framgångsfaktor för ATG. Posten hade då hög trovärdighet, och det fanns postkontor över hela landet som de levererade kupongerna till ATG redan lördag morgon - sista tid för inlämning: fredagkväll
Hur man skulle nå ut med startlistorna var från början ett problem som löstes med ett gratisprogram. Gert Lindberg fick idén efter ett besök på travbanan Vincennes utanför Paris, även om layout och form justerades till den svenska varianten.
.
Gratisprogrammet för V65 blev en succé!
Så här fyllde man i en V65-bong
Otrolig omsättning och hamburgare åt alla
Inför premiären av V65 den 18 augusti 1974 hade en rad avancerade rättningsmaskiner beställts. Redan från start var modern teknik och korrekta granskningsmodeller av högsta vikt för ATG. Mitt under semestern, bara månader före premiären, fick ATG:s dåvarande vd Gert Lindberg ett samtal. De rättningsmaskiner han beställt har blivit försenade, och de kommer inte kunna levereras till V65-premiären...
..Gert Lindberg fick tillbringa sommaren med att anställa 300 manuella rättare, som till dess att rättningsapparaterna var på plats, kunde granska och rätta alla kuponger. Det tog ett dygn för rättarna att granska och hitta de vinnande kupongerna och Gert stängde en McDonalds på Kungsgatan för att de skulle fokusera på att laga burgare till hans personal.
Gert Lindberg tillsammans med några av de 300 personer som anställdes för att rätta V65-kuponger i augusti 1974.
"Satsa 50 öre - vinn en halv miljon"
Dagspressen var vid tiden före V65-premiären avigt inställda till att ta in startlistor och tips i tidningarna, men i juni 1974 lyckades hästfotografen Einar Andersson med hjälp av sina kontakter få en journalist på Expressen intresserad. På löpsedeln stod det ”satsa 50 öre, vinn en halv miljon” och, där och då vände det.
Det slutade med att tidningar över hela landet hade startlistor, tips och nyhetsartiklar redan från premiären.
Premiäromgången av V65 Tv-sändes inte, men redan i Tipsextras vintersäsong 1974/75 kom V65 med i programmet, mycket tack vare programledaren, den travintresserade Lars-Gunnar Björklund.
Att synas i Tipsextra var viktigt, precis som att synas ihop med fotboll, det bättrade på travets image betydligt.
Lars-Gunnar Björklund intervjuar Stig Lindmark. Lars-Gunnar var den som fick in travet i Tipsextra redan hösten 1974.
Bright Fellow möter Kungen
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
Ny mötesplats i kvarteret
Tack vare datateknikens utveckling fick vi en ny mötesplats hemma i kvarteret.
1987 slog de första ATG-ombuden upp sina portar och antalet växte i rasande takt. Här fanns toppmodern TV-teknik som förmedlade spelinformation och i ett exklusivt V65-magasin kunde vi se tävlingarna – visserligen i efterhand, men ändå.
Plötsligt hade vår vardag blivit dubbelt så rolig. Ett år senare fanns 700 ATG-ombud att snacka trav med och ombudspelet var större än banspelet.
Gert Lindberg besöker ett toto-ombud
En ny era - direktspel
Projektet för att datorisera ombuden och utrusta dem med Totomater lanserades 1987 - från starten var det 13 ombud som fått totomater, men redan i juni var man uppe i 500 stycken. i början gick det bara att spela V65, men ganska snabbt kunde ombuden även erbjuda Vinnare och Platsspel till V65-banan.
Kupongen för V65 var man fortfarande tvungen att lämna in på fredagen, medan spelstopp för Vinnare och Plats var klockan 17.30 på vardagarna och klockan 12.00 på lördagarna. Därefter gick det i en rasande fart att lansera andra spelformer i Totomaterna, och år 1989 gick det att spela alla spelformer hos samtliga ATG-ombud.
Under 1991 ökade ombudsantalet till cirka 1 600. mycket på grund av ett avtal med Penninglotteriet som då började sälja sina spel Spader och Keno via ATG:s terminaler.
Men det var inte bara spel i Totomaterna.
Under 90-talet startades Biljett Direkt tillsammans med ett tiotal teatrar och konsertarrangörer. Systemet med totomaterna var perfekt för försäljning och uthämtning av biljetter vilket skapade ytterligare en inkomstkälla för ombuden och kapade kostnader för ATG.
Senare gick det även att hämta ut tågbiljetter och köpa kontantkort till mobilen.
Från Interbet till ATG-app
I slutet av 90-talet är internet på frammarsch, och växer allt mer i takt med att fler och fler människor skaffade bredband. Redan 1998 startades Interbet, alltså spel på hästar via internet.
Det ser inte mycket ut för världen nu - men här är InterBet för första gången.
Sveriges bästa spelsite - ATG.se
Från början fanns det en del tveksamheter från statens sida
och man sa ja till försöket med en begränsning för hur många kunder man fick ha. ATG hade på den här tiden ingen egen plattform utan man hyrde in sig på ”Torget”, en tjänst som Posten då erbjöd. Där fanns man kvar fram till 2001 då den egna sajten ATG.se lanserades. De första åren var det ”bara” spel som erbjöds. Se loppen
fick man göra på banan eller i efterhandssändningen på TV. Men det skulle det bli ändring på. Tidens uttryck inom all sport var LIVE. Folk ville inte längre vänta till kvällens sammanfattning utan man ville se när hästarna gick i mål i realtid.
ATG beslutade därför att göra en rejäl satsning, och 2006 kunde den nya Live-sidan på ATG.se lanseras. Nu kunde den som ville följa loppen spela direkt via datorn. Kanske var det inte vid denna tid världens bästa kvalitet på bilderna men, de var där i alla fall, och spelet via ATG.se tog fart med besked. Bara ett år senare var det dags att erbjuda spel via mobiltelefonen.
Kanske var det inte vid denna tid världens bästa kvalitet på bilderna men, dom var där i alla fall och spelet via ATG.se tog fart med besked. bara ett år senare var det också dags att erbjuda spel via mobiltelefonen.
"Kunden bestämmer. På banan, på bussen, i sommarstugan eller hos favoritombudet. Hur och var kunderna vill uppleva sporten och spelet spelar inte längre någon roll. Idag finns alla möjligheter för kunderna att själva välja. ATG:s breda utbud av mötesplatser och spelformer sätter kunderna i främsta rummet. Idag är det kunderna som bestämmer och driver utvecklingen. ATG tillsammans med trav- och galoppsporten skapar möjligheterna."
- utdrag ur ATG:s årsredovisning 2007
UPPLEVELSEN
Spelupplevelsen - från lucka till mobil
I 50 år har ATG erbjudit spännande spelupplevelser på ett ansvarsfullt sätt, från Hans-Owe Sundbergs vinst med Rodetto på V65, till dagens kraftfulla trav-liga V75 – en höjdpunkt varje lördag.
V65 blev en lyckad utbyggnad av det man ofta spelade lokalt hos sin bana - V5. För att attrahera nya till både sporten och spelet införde man två vinstpooler, för att fortfarande ha vinstchans om man missar i ett lopp.
Toto-luckorna öppna när det är istrav på Åresjön
Spellistor i tryck
Ett flaggskepp sedan 1993
Efter goda 15 år och fina resultat med V65 börjar det hacka i maskineriet. I början av 90-talet slår finanskrisen hårt och spelintresset i Sverige minskar. År 1992 noterade ATG för första gången sedan starten ett minusår. Nu stod mycket på spel, trav-och galoppsporten hängde på en skör tråd och den svenska hästnäringens framtid riskerades. Skulle räddningen stavas V75?
Den 30 oktober 1993 är det premiär för V75 på Jägersro i Malmö
En hejdundrande succé
V75 innebar ett modernare spel med ytterligare en vinstpool, med Jackpot, med snabbspelet Harry Boy (som tidigare testats på riks-V5) och att radpriset sänkts från en krona till 50 öre.
Spelet hade testats, provkörts och provspelats internt under lång tid innan styrelsen väl tog beslut om att köra. Fyra röstade för, och fyra emot. Dåvarande ordföranden Lennart Sandgren hade utslagsröst och röstade för - troligtvis ett av de bästa besluten som någonsin tagits i ATG:s historia.
Premiären var den 30 oktober 1993 på Jägersro - och hela ATG höll andan. Hur skulle V75 emottas av spelarna? Mycket bra visade det sig - en hejdundrande succé med över 39 miljoner kronor i omsättning.
Något som på sikt gjorde V75 till Sveriges största spel - större än konkurrenter som Stryktipset, Lotto och Bingolotto – var exponeringen i TV.
Lanseringen av V75 innebar en utökad och förbättrad TV-bevakning. ATG skrev ett treårs-avtal med TV4 vilket innebar rikstäckande trav- och galoppbevakning varje vardag, men framför allt det nya lördagsprogrammet ”Vinnare” som under 50 minuter refererade de sju loppen med intervjuer och analyser därtill.
Införandet av V75 ledde till en lång och positiv resa för ATG och för trav- och galoppsporten i stort - både ekonomiskt och sportsligt.
Harry Boy - kaxig och spjuveraktig
Ett datoriserat snabbspel fanns visserligen redan 1992, men utan något specifikt namn och ingick i en påse som hette Max Mix.
Den 30 oktober 1993, i samband med V75-premiären, fick det datoriserade snabbspelet ett ansikte. Harry Boy såg dagens ljus för första gången och skulle med sitt lite kaxiga och "flirtiga" sätt gå hem hos nya spelare - och framförallt kvinnor. Så kom det sig att V75 fick både en maskot och ett snabbspel - i samma karaktär.
Den mest kända på V75 genom åren - ja det är kanske Harry Boy - hästen alltså, för en sådan fanns det! Hästen Harry Boy föddes 1991 hos sin uppfödare och ägare Harry Rehn. Det blev tio starter på V75 - och drygt en halv miljon kronor insprunget innan Harry Boy lade tävlingsskorna på hyllan.
Harry Boy möter Harry Boy...
Ett nytt favoritspel...
Onsdag den 30 november 2011 på Solvalla testades för första gången ett nytt spel från ATG - V86, som skulle ersätta V64. Den nya spelformen innebar att du kunde vinna på åtta, sex, och sju rätt till ett radpris av 25 öre.
Felix Pro och Tommi Kylliäinen slog av Beatasine och Erik Adielsson i steget före mållinjen i det första V86-loppet. Omsättningen landade på drygt 34 miljoner, och ingen spelare lyckades hitta åtta rätt.
2014 gör V86 Xpress premiär - där två banor delar på loppen, och på så sätt blir det åtta lopp körda på 90 minuter.
Spelformen V86 lanseras 2011. Tommy Kylliäinen och hästen Felix Pro vinner det första V86-loppet på Solvalla.
Sveriges största spelvinst på hästar - någonsin
ATG har under åren delat ut otaliga mängder miljonvinster. Bara under 2000-talet delade vi ut över 3000 miljonvinster till glada vinnare på V75.
Fenomenet jackpot blev stort för ATG i samband med lanseringen av V75.
– Vi sneglade på de andra stora spelen som var populära då, som Stryktipset, Lotto, Bingolotto och även Penninglotteriet. Och alla hade en och samma princip, som vi också ville komma åt, säger Remy Nilson, dåtidens marknadschef och senare även vd på ATG.
Och det är just under jackpotomgångar som rekorden har trillat in - både sett till vinstutdelning och omsättning.
Den allra högsta vinsten delades ut i februari 2010. Det var V75 på Axevalla med jackpot, och en ensam vinnare skulle ta hem hela 67 miljoner kronor. Bara två år tidigare hade den tredje högsta vinsten genom tiderna delats ut - över 47 miljoner på Halmstadtravet. År 2012 vann en ensam vinnare den näst högsta vinsten; 56 miljoner kronor på Åbytravet.
Den allra högsta omsättningen för ATG nåddes i november 2018 under V75 på Sundbyholmstravet. En jackpot hade ackumulerats under flera veckor, framtill den här omgången. Då spelade svenska folket för över 200 miljoner kronor.
Spiken som var avgörande för den högsta vinsten någonsin. Zerba G och Tony Wallin vinner på V75.
IDENTITETEN
Från travbanan till TV-rummet
Spänningen, energin och den fartfyllda kraften som representerar våra spelprodukter är en del av ATG:s identitet och DNA. Under årens lopp har vi jobbat hårt för att bygga starka och välkända varumärken och reklamkampanjer.
I takt med att ATG:s succé V65 slog stort nationellt blev också behovet av en stark identitet för varumärket samt reklamkampanjer stort.
Genom åren har ATG utvecklats och utmanats genom att skapa en rad olika reklam- och visualiseringskoncept - gärna med hästen i centrum, och ofta med glimten i ögat.
Travronden numret före premiären av V65. "Läs allt om premiären för Rikstoton!"
Travrondens omslag efter premiären för V65 den 18 augusti 1974
V65-loggan togs fram tillsammans med ATG:s första logga under 1974.
1970-talet
Succéspelet V65 ser dagens ljus och plötsligt har vi nationella "stjärnhästar" runt om i landet. Kuskar och hästar får en helt annan status nu. ATG rullar ut V65 med spelskola och reklam i tidningarna.
"V65 - ett sätt att umgås". Reklam för V65.
så här fyller du i din V65-kupong - ur gratisprogrammen.
Långköraren "Fem tippar" startades av Einar Andersson 1974, och formatet används än idag.
Hockey-VM och V65!
"VM och V65" - så löd sloganen för när svensk ishockey och travet körde ett samarrangemang inför Hockey-VM i Sverige 1981.
Hockeytravet - ett samarrangemang
Bright Fellow möter Kungen
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
1980-talet
Säg Legolas och de flesta svenskar kommer ihåg en stor V65-profil från 80-talet. ATG hängde på segermaskinen med reklamkampanjer kring varje start, och snart var Legolas hela folkets lilla hjälte.
Legolas - ATG:s egen "poster boy" under 1980-talet.
Annons med Carola Häggkvist och Legolas inför finalen i "Artistkampen"
Legolas och hans skötare Lotta läser Travronden
Dagens Dubbel - himla lätt!
Dagens Dubbel ser dagens ljus första gången 1987. Med hjälp av karaktären Kurt "Kurtan" Olsson förklarades spelets enkelhet i en uppmärksammad kampanj.
"Kurtans" spelskola för Dagens Dubbel 1987
Bright Fellow möter Kungen
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
Vivamus condimentum felis et sem rutrum ullamcorper. Morbi tempus, elit sed pharetra imperdiet, libero diam elementum felis, vel efficitur massa erat at augue. Suspendisse a odio arcu. Vivamus mattis fermentum nisi, vel accumsan est ornare non. Donec nec feugiat augue.
1990-talet
Under 90-talet sker stora förändringar på ATG. Succéåren för V65 är förbi det hackar i maskineriet. För att locka tillbaka intresset för spel på hästar krävdes det något nytt - den 30 oktober 1993 lanserades det som även idag är ATG:s största spelvarumärke: V75.
Med V75 föddes även en ny karaktär att använda i reklam och kampanjer - Harry Boy.
Harry Boy gjorde reklam tillsammans med svenska Olympier 1998
Ryttaren Malin Baryard och Harry Boy tar sig över hindren tillsammans..
Dåtidens skämtsamma reklam för Dagens Dubbel
2000-talet
Under 2000-talet började ATG vinkla om känslan i reklamfilmerna. Från en del humorinslag och sketcher ville man nu få fram känslor, utstråla värme och glädje. Konceptet ”för att hästar ger allt” lanserades 2007, och byttes sedan mot ”har du känsla för hästar?” år 2011.
2010-talet
Ingen dröm är för stor - en tuff liten häst ska ta ATG in i framtiden. År 2014 lanserades ATG:s nya reklamkoncept “ingen dröm är för stor” med minihästen Vinnie i huvudrollen.
2020-talet
I december 2019 lanserade ATG ytterligare en ny take på reklamkampanjer – den här gången för att med glimten i ögat påminna våra kunder om den värme, glädje och gemenskap som hästar bidrar till. Konceptet ”sjungande hästar” blev snabbt en succé.
Folkligheten
FOLKLIGHETEN
- Vi tog hästarna till hemmen
När ATG grundades hade travsporten tidigare haft en stark lokal förankring till banorna. Målet blev att bredda intresset för både sporten och spelet, och på så sätt trygga den svenska hästnäringen. I och med att intresset växte utanför trav-orterna, växte också möjligheten till att skapa profiler och berätta storys – något vi tar fasta på även idag.
Artisttravet 1983
Artisttravet – ett samarbete med FAMN (Föreningen Artister Mot Narkotika), gick ut på att flera av landets största artister blev fadder åt en häst som vann ett försök ute i landet och sedan tävlade i finalen på Solvalla.
Carola, som precis vunnit den svenska melodifestivalen, var prisutdelare på Axevalla i ett försök som Legolas vann. De båda stjärnorna orsakade hysteri på Varaslätten.
Carola blev sedan trea i Eurovision och flögs dagen efter i helikopter till finalen på Solvalla, en final som självklart vanns av hennes ”fadderhäst” Legolas.
Olympiatravet - travglans sedan 1979
Olympiatravet hjälpte till att höja travsportens anseende som sport, och utvecklades till ett av de största loppen och en riktig höjdpunkt på säsongen. Under årens lopp har loppen fått finbesök av många av våra kändaste elitidrottare, bland andra Ingemar Stenmark och Carolina Klüft.
Ingemar Stenmark och Linda Haglund gratulerar Berndt Lindstedt och Pershing till segern i Olympiatravet 1979
ATG stolt huvudsponsor till Svensk Parasport
ATG är sedan 1995 stolt huvudsponsor till svensk parasport. Genom Paralympiatravet bidrar vi till att Sveriges Paralympiska Kommitté får ett värdefullt bidrag i satsningen mot nästa paralympiska spel. Olympatravet bytte år 2020 namn till Paralympiatravet.
Sommartravet – kom i grönt!
Sommar är lika med högsäsong för trav, och det är även då det är som mest besökare på banorna. Det gröna sommartravet lanserades 2010, och blev snabbt en publikfavorit. Devisen var kom i grönt för gratis inträde, eller hitta en minihäst i en somrig stad!
Gröna minihästar delades ut i nästan hela landet under Sommatravet
Bli vän med V75 – en produkt från hästsveriges mediecenter
Den 19 april 2000 gjordes den första försökssändningen från det nybildade mediebolaget Kanal 75. Idag sänder Kanal 75 runt 14 timmar live varje dag i ATG Live, och 80 timmar i månaden i TV4:s kanaler. Utöver det görs det mängder med inslag, reportage och innehåll till sociala medier. En av Kanal 75:s många hyllade reportageserier är “Bli vän med V75” där tittarna får träffa en häst och en tränare i ett “hemma hos”-reportage inför lördagens V75-omgång.
Reportern och "Kanal 75:aren" Matteus Lillieborg
Hästar varje onsdag i Nyhetsmorgon
Sedan januari 2023 är “hästonsdag” ett stående inslag i TV4:s Nyhetsmorgon. Per Skoglund lär tittarna allt om hästar, och besöker mängder med både hästar och människor i välgörande möten runt om i Sverige.
Per Skoglund har lett "hästonsdag" i Nyhetsmorgon sedan januari 2023